NAP (Name, Adresse, Telefon)

NAP ist die Abkürzung für Name, Adresse und Telefonnummer (englisch Name, Address, Phone) eines lokalen Unternehmens. Diese Kerndaten dienen Suchmaschinen als Identitätssignal und müssen über alle Online-Quellen hinweg identisch und fehlerfrei angegeben sein.

Konsistente NAP-Daten auf der eigenen Website, im Google-Business-Profil, in Branchenbüchern und lokalen Citations stärken das Vertrauen von Google in die Echtheit des Eintrags. Abweichungen, etwa unterschiedliche Schreibweisen oder veraltete Telefonnummern, können das lokale Ranking schwächen und Nutzer verwirren.

In erweiterter Form wird teils von NAP+W gesprochen, wenn zusätzlich die Website (Web) als konsistentes Datenfeld berücksichtigt wird.