SEO- & Online-Marketing-Glossar.
200 Begriffe rund um SEO, GEO und Online-Marketing, klar und verständlich erklärt. Such direkt nach einem Begriff oder filter nach Thema.
SEO-Grundlagen
Ankertext
Der Ankertext ist der klickbare, sichtbare Text eines Links und gibt Suchmaschinen Hinweise auf das Thema der Zielseite.
Backlinks
Ein Backlink ist ein Link von einer fremden Website auf die eigene, eines der stärksten Ranking-Signale.
Black Hat SEO
Black Hat SEO umfasst manipulative Optimierungstechniken, die gegen die Google-Richtlinien verstoßen.
Brand-Keyword
Ein Brand-Keyword ist eine Suchanfrage, die den Namen einer Marke, eines Unternehmens oder Produkts enthält.
Content-Cluster
Ein Content-Cluster ist eine Gruppe thematisch verbundener Seiten rund um eine zentrale Pillar Page.
Content-Gap
Ein Content-Gap ist eine inhaltliche Lücke zwischen der eigenen und nachgefragter oder konkurrierender Inhalte.
Disavow (Linkentwertung)
Disavow ist ein Google-Tool, mit dem schädliche Backlinks für die Bewertung der eigenen Seite ausgeschlossen werden.
Domain Authority
Domain Authority ist eine von Moz entwickelte Kennzahl, die die voraussichtliche Ranking-Stärke einer Domain auf einer Skala von 1 bis 100 schätzt.
Duplicate Content
Duplicate Content sind identische oder sehr ähnliche Inhalte unter mehreren URLs.
E-E-A-T
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust) beschreibt, wie Google die Glaubwürdigkeit von Inhalten bewertet.
Evergreen Content
Evergreen Content sind Inhalte, die über lange Zeit relevant und nachgefragt bleiben.
Featured Snippet
Ein Featured Snippet ist eine hervorgehobene Antwortbox an oberster Stelle der Suchergebnisse, die einen Inhalt direkt zitiert.
Google Core Update
Ein Google Core Update ist eine umfassende Änderung des Suchalgorithmus, die Rankings breit beeinflussen kann.
Google-Algorithmus
Der Google-Algorithmus ist das Regelwerk, mit dem Google Webseiten bewertet und für eine Suchanfrage in eine Rangfolge bringt.
Google-Penalty (Abstrafung)
Eine Google-Penalty ist eine Abwertung oder Entfernung einer Website aus den Suchergebnissen wegen Richtlinienverstößen.
Head-Keyword
Ein Head-Keyword ist ein kurzer, allgemeiner Suchbegriff mit hohem Suchvolumen und starkem Wettbewerb.
Helpful Content Update
Das Helpful Content Update war eine Google-Algorithmusänderung, die Inhalte mit echtem Nutzerwert stärkt und vorrangig für Suchmaschinen erstellte Inhalte abwertet.
Informationales Keyword
Ein informationales Keyword ist eine Suchanfrage, mit der der Nutzer Wissen oder eine Antwort sucht, ohne unmittelbare Kaufabsicht.
Keyword
Ein Keyword ist der Suchbegriff, den Nutzer in eine Suchmaschine eingeben und auf den Inhalte ausgerichtet werden.
Keyword-Dichte
Die Keyword-Dichte gibt an, wie oft ein Keyword im Verhältnis zur Gesamtwortzahl eines Textes vorkommt.
Keyword-Kannibalisierung
Keyword-Kannibalisierung tritt auf, wenn mehrere Seiten einer Website um dasselbe Keyword konkurrieren und sich gegenseitig schwächen.
Keyword-Mapping
Keyword-Mapping ist die strukturierte Zuordnung von Keywords zu einzelnen URLs, sodass jede Seite für ein klar definiertes Thema optimiert wird.
Keyword-Recherche
Die Keyword-Recherche ermittelt, mit welchen Suchbegriffen Kunden suchen und welche sich zum Ranken lohnen.
Knowledge Graph
Der Knowledge Graph ist Googles Wissensdatenbank, die Entitäten und ihre Beziehungen miteinander verknüpft und in den Suchergebnissen darstellt.
Linkbuilding
Linkbuilding bezeichnet den gezielten Aufbau von Backlinks, um die Autorität und das Ranking einer Website zu verbessern.
Long-Tail-Keyword
Ein Long-Tail-Keyword ist eine längere, spezifische Suchphrase mit meist geringerem Suchvolumen, aber höherer Conversion-Wahrscheinlichkeit.
Money-Keyword
Ein Money-Keyword ist ein kommerziell wertvolles Keyword mit hoher Kauf- oder Abschlussabsicht, das direkt zu Umsatz führen kann.
OffPage-SEO
OffPage-SEO umfasst alle Maßnahmen außerhalb der eigenen Website, vor allem den Aufbau von Backlinks und Reputation.
Organischer Traffic
Organischer Traffic sind Website-Besucher, die über unbezahlte Suchergebnisse kommen.
PageRank
PageRank ist der von Google-Gründern entwickelte Algorithmus, der die Wichtigkeit einer Seite anhand der Menge und Qualität ihrer eingehenden Links bewertet.
Panda-Update
Das Panda-Update war eine Algorithmusänderung von Google, die minderwertige und dünne Inhalte abwertete und qualitativ hochwertige Seiten bevorzugte.
Penguin-Update
Das Penguin-Update war eine Algorithmusänderung von Google, die unnatürliche Linkprofile und manipulativen Linkaufbau abwertete.
People Also Ask
People Also Ask ist eine SERP-Box mit verwandten Fragen, die sich aufklappen lassen und jeweils eine kurze Antwort anzeigen.
Pillar Page
Eine Pillar Page ist eine umfassende Hauptseite zu einem Thema, die als Knotenpunkt eines Content-Clusters dient.
Position Zero
Position Zero ist die hervorgehobene Ergebnisbox oberhalb der ersten organischen Treffer, in der Google eine direkte Antwort auf die Suchanfrage anzeigt.
Ranking
Das Ranking ist die Position, die eine Website für eine bestimmte Suchanfrage in den Suchergebnissen einnimmt.
Ranking-Faktoren
Ranking-Faktoren sind die Kriterien, anhand derer Suchmaschinen die Reihenfolge der Suchergebnisse bestimmen.
Rankingverlust
Ein Rankingverlust bezeichnet das Absinken einer Webseite auf schlechtere Positionen in den Suchergebnissen für ein oder mehrere Keywords.
Rich Snippet
Ein Rich Snippet ist ein um zusätzliche Informationen wie Sterne, Preise oder Bilder erweitertes Suchergebnis, das auf strukturierten Daten basiert.
SEO (Suchmaschinenoptimierung)
SEO ist die Optimierung einer Website, damit sie bei Google und anderen Suchmaschinen ganz oben für relevante Suchanfragen erscheint.
SEO-Tools
SEO-Tools sind Softwareanwendungen, die bei Keyword-Recherche, technischer Analyse, Wettbewerbsbeobachtung und Erfolgsmessung in der Suchmaschinenoptimierung unterstützen.
SERP (Suchergebnisseite)
Die SERP ist die Ergebnisseite, die Google nach einer Suchanfrage anzeigt, inklusive Anzeigen, Snippets und lokalem Block.
SERP-Features
SERP-Features sind besondere Darstellungselemente in den Suchergebnissen, die über die klassischen blauen Links hinausgehen.
Sichtbarkeitsindex
Der Sichtbarkeitsindex misst, wie sichtbar eine Domain insgesamt in den Google-Suchergebnissen ist.
Suchintention
Die Suchintention beschreibt, was ein Nutzer mit einer Suchanfrage wirklich erreichen will.
Suchmaschine
Eine Suchmaschine ist ein System, das Webinhalte erfasst, indexiert und zu einer Suchanfrage die relevantesten Ergebnisse in einer geordneten Liste ausgibt.
Suchvolumen
Das Suchvolumen gibt an, wie oft ein Keyword in einem bestimmten Zeitraum, meist pro Monat, in einer Suchmaschine gesucht wird.
Thin Content
Thin Content sind Seiten mit wenig eigenständigem Mehrwert, die Google abwerten kann.
Topical Authority (Themenautorität)
Topical Authority beschreibt die fachliche Autorität einer Website zu einem Themengebiet aus Sicht der Suchmaschine.
Transaktionales Keyword
Ein transaktionales Keyword ist eine Suchanfrage, bei der der Nutzer eine konkrete Handlung wie einen Kauf oder eine Buchung beabsichtigt.
White Hat SEO
White Hat SEO umfasst nachhaltige Optimierungsmethoden, die den Richtlinien der Suchmaschinen entsprechen.
YMYL (Your Money or Your Life)
YMYL bezeichnet Inhalte, die Gesundheit, Finanzen oder Sicherheit betreffen und von Google besonders streng bewertet werden.
Zero-Click-Suche
Eine Zero-Click-Suche ist eine Suchanfrage, bei der die Antwort direkt in den Suchergebnissen erscheint und kein Klick auf eine Webseite mehr erfolgt.
Technik & OnPage
301-Weiterleitung
Eine 301-Weiterleitung leitet eine URL dauerhaft auf eine andere um und überträgt dabei den Großteil der Linkkraft und Rankings.
404-Fehler
Ein 404-Fehler ist der HTTP-Statuscode für eine nicht gefundene Seite und tritt auf, wenn eine URL nicht mehr existiert oder falsch verlinkt ist.
Alt-Text (Alternativtext)
Der Alt-Text ist eine Textbeschreibung eines Bildes, die Suchmaschinen und Screenreadern den Bildinhalt erklärt.
Bild-SEO
Bild-SEO umfasst alle Maßnahmen, um Bilder für Suchmaschinen auffindbar zu machen und gleichzeitig die Ladezeit der Seite zu schützen.
Breadcrumb (Brotkrumennavigation)
Eine Breadcrumb ist eine sekundäre Navigation, die den Pfad einer Seite innerhalb der Seitenhierarchie anzeigt.
Canonical-Tag
Ein Canonical-Tag weist Suchmaschinen die bevorzugte Version einer Seite zu und verhindert Duplicate-Content-Probleme.
CDN (Content Delivery Network)
Ein verteiltes Netzwerk geografisch gestreuter Server, das Webinhalte näher am Nutzer ausliefert und so die Ladezeit verkürzt.
CLS (Cumulative Layout Shift)
CLS misst die visuelle Stabilität einer Seite, also wie stark Elemente während des Ladens unerwartet verspringen.
Core Web Vitals
Core Web Vitals sind Googles Kennzahlen-Set zur Messung der Nutzererfahrung einer Seite anhand von Ladegeschwindigkeit, Interaktivität und visueller Stabilität.
Crawl-Budget
Das Crawl-Budget ist die Anzahl an URLs, die eine Suchmaschine in einem bestimmten Zeitraum auf einer Website crawlt.
Crawling
Crawling ist das automatisierte Abrufen von Webseiten durch Suchmaschinen-Bots, um deren Inhalte und Links zu erfassen.
dofollow
dofollow bezeichnet einen normalen Link ohne nofollow-Attribut, der Ranking-Signale an die Zielseite weitergibt.
Faceted Navigation
Eine Filter- und Sortiernavigation, die Nutzern erlaubt, Produktlisten nach Attributen wie Größe, Farbe oder Preis einzugrenzen.
FCP (First Contentful Paint)
Eine Performance-Metrik, die den Zeitpunkt misst, an dem der erste Text- oder Bildinhalt einer Seite sichtbar wird.
Googlebot
Der Googlebot ist der Webcrawler von Google, der Webseiten abruft, um sie für den Suchindex zu erfassen.
GZIP-Komprimierung
Ein Verfahren, das textbasierte Dateien vor der Übertragung komprimiert, um die übertragene Datenmenge und die Ladezeit zu reduzieren.
hreflang
hreflang ist ein HTML-Attribut, das Suchmaschinen die Sprache und Region einer Seitenversion mitteilt und passende Varianten zuordnet.
HTTP-Statuscode
Ein dreistelliger Code, mit dem ein Server das Ergebnis einer Anfrage signalisiert, etwa Erfolg, Weiterleitung oder Fehler.
HTTPS / SSL
HTTPS ist das verschlüsselte Übertragungsprotokoll für Webseiten, das über ein SSL/TLS-Zertifikat abgesichert wird und ein leichtes Ranking-Signal darstellt.
Indexierung
Indexierung ist der Vorgang, bei dem Suchmaschinen eine gecrawlte Seite analysieren und in ihren Suchindex aufnehmen.
INP (Interaction to Next Paint)
INP misst die Reaktionsfähigkeit einer Seite, also wie schnell sie auf Nutzerinteraktionen wie Klicks oder Eingaben sichtbar reagiert.
Interne Verlinkung
Interne Verlinkung sind Links zwischen Seiten derselben Domain, die Nutzerführung, Crawling und die Verteilung von Linkjuice steuern.
JavaScript-SEO
JavaScript-SEO umfasst alle Maßnahmen, damit per JavaScript erzeugte Inhalte von Suchmaschinen korrekt gecrawlt, gerendert und indexiert werden.
JSON-LD
JSON-LD ist ein von Google empfohlenes Format, um strukturierte Daten als JavaScript-Objekt in eine Seite einzubinden.
Lazy Loading
Eine Technik, die Bilder, iframes oder andere Ressourcen erst dann lädt, wenn sie in den sichtbaren Bereich des Nutzers gelangen.
LCP (Largest Contentful Paint)
LCP misst, wie schnell das größte sichtbare Element einer Seite lädt, und ist Teil der Core Web Vitals.
Linkjuice
Linkjuice ist die bildliche Bezeichnung für die Ranking-Kraft, die ein Link von einer Seite auf eine verlinkte Seite überträgt.
Logfile-Analyse
Die Auswertung der Server-Logdateien, um das tatsächliche Crawl-Verhalten von Suchmaschinen auf einer Website zu verstehen.
Meta-Description
Die Meta-Description ist ein kurzer HTML-Textauszug, der eine Seite in den Suchergebnissen beschreibt und die Klickrate beeinflusst.
Meta-Robots-Tag
Das Meta-Robots-Tag steuert per HTML-Anweisung, ob und wie Suchmaschinen eine einzelne Seite indexieren und ihren Links folgen.
Mobile Usability
Die Bedienbarkeit und Nutzerfreundlichkeit einer Website auf mobilen Endgeräten wie Smartphones und Tablets.
Mobile-First-Indexierung
Bei der Mobile-First-Indexierung verwendet Google primär die mobile Version einer Webseite für Crawling, Indexierung und Ranking.
nofollow
nofollow ist ein Link-Attribut, das Suchmaschinen anweist, einem Link nicht zu folgen und keine Ranking-Signale zu übertragen.
noindex
noindex ist eine Robots-Anweisung, die Suchmaschinen anweist, eine Seite nicht in den Suchindex aufzunehmen.
OnPage-SEO
OnPage-SEO umfasst alle Optimierungen direkt auf der eigenen Website: Inhalte, Struktur, Keywords und HTML.
PageSpeed (Ladezeit)
PageSpeed bezeichnet die Ladegeschwindigkeit einer Webseite und ist sowohl ein Ranking-Faktor als auch ein wichtiger Hebel für die Nutzererfahrung.
Pagination
Die Aufteilung umfangreicher Inhalte oder Listen auf mehrere nummerierte Folgeseiten.
Rendering
Rendering ist der Prozess, bei dem ein Browser oder Suchmaschinen-Crawler den Code einer Seite in die sichtbare, fertige Darstellung umwandelt.
Responsive Design
Responsive Design ist eine Gestaltungsmethode, bei der sich das Layout einer Webseite flexibel an die Bildschirmgröße des jeweiligen Geräts anpasst.
robots.txt
Die robots.txt ist eine Textdatei im Stammverzeichnis einer Website, die Suchmaschinen-Bots das Crawlen bestimmter Bereiche erlaubt oder untersagt.
Schema-Markup (strukturierte Daten)
Schema-Markup ist Code, der Suchmaschinen den Inhalt einer Seite maschinenlesbar erklärt und Rich Snippets ermöglicht.
Sitemap
Eine Sitemap ist eine strukturierte Übersicht der Seiten einer Website, die Suchmaschinen und Nutzern die Orientierung erleichtert.
Snippet-Optimierung
Snippet-Optimierung verbessert die Darstellung einer Seite in den Suchergebnissen, um die Klickrate zu steigern.
Soft 404
Eine Seite, die zwar inhaltlich nicht existiert oder leer ist, aber fälschlicherweise einen Statuscode 200 statt 404 zurückgibt.
Strukturierte Daten
Strukturierte Daten sind ein standardisiertes Format, mit dem der Inhalt einer Seite für Suchmaschinen maschinenlesbar beschrieben wird.
Technisches SEO
Technisches SEO sorgt dafür, dass Suchmaschinen eine Website problemlos crawlen, indexieren und schnell ausliefern können.
Test für strukturierte Daten
Ein Werkzeug, das die Syntax und Eignung von strukturierten Daten im Quelltext einer Seite prüft.
Title-Tag
Der Title-Tag ist das HTML-Element für den Seitentitel und einer der wichtigsten OnPage-Faktoren für Ranking und Klickrate in den Suchergebnissen.
TTFB (Time to First Byte)
Die Zeitspanne zwischen der Anfrage des Browsers und dem Eintreffen des ersten Datenbytes vom Server.
Überschriften (H1 bis H6)
Überschriften (H1 bis H6) gliedern den Inhalt einer Seite hierarchisch und helfen Nutzern und Suchmaschinen, die Struktur und Themen zu erfassen.
URL-Struktur
Die URL-Struktur beschreibt den logischen Aufbau der Webadressen einer Seite und beeinflusst Verständlichkeit, Crawling und Nutzererfahrung.
Web-Font-Optimierung
Maßnahmen, die das Laden und Anzeigen von Schriftarten beschleunigen, um Renderverzögerungen und Layoutverschiebungen zu vermeiden.
X-Robots-Tag
Ein HTTP-Header, der Crawl- und Indexierungsanweisungen wie noindex oder nofollow direkt in der Server-Antwort übermittelt.
XML-Sitemap
Eine XML-Sitemap ist eine maschinenlesbare Datei, die Suchmaschinen die wichtigen URLs einer Website zum Crawlen auflistet.
Lokale SEO
„In meiner Nähe“-Suche
Eine „In meiner Nähe“-Suche ist eine standortbezogene Suchanfrage, bei der Nutzer Anbieter in unmittelbarer geografischer Umgebung finden wollen.
Apple Business Connect
Apple Business Connect ist Apples kostenloses Tool, mit dem Unternehmen ihre Standortdaten in Apple Karten und weiteren Apple-Diensten verwalten.
Bewertungsmanagement
Bewertungsmanagement ist der systematische Prozess, Online-Bewertungen aktiv einzuholen, zu beantworten und auszuwerten.
Bing Places for Business
Bing Places for Business ist Microsofts kostenloses Verzeichnis für Unternehmensprofile, das die Sichtbarkeit in der Bing-Suche und in Bing Maps steuert.
Branchenbuch-Eintrag
Ein Branchenbuch-Eintrag ist die Listung eines Unternehmens in einem Online-Verzeichnis mit Name, Adresse und Kontaktdaten.
Geotargeting
Geotargeting ist die Ausrichtung von Inhalten, Suchergebnissen oder Werbung auf den geografischen Standort der Nutzer.
Google-Bewertungen
Google-Bewertungen sind Kundenrezensionen im Google-Business-Profil und ein starkes Signal für lokale Rankings und Vertrauen.
Google-Business-Profil
Das Google-Business-Profil ist der kostenlose Unternehmenseintrag, der über Sichtbarkeit in Google Maps und der lokalen Suche entscheidet.
Google-Maps-SEO
Google-Maps-SEO ist die Optimierung eines Unternehmenseintrags, damit er bei Suchanfragen prominent in Google Maps und im Local Pack erscheint.
Local Pack (lokaler 3er-Block)
Das Local Pack ist der Kartenblock mit drei lokalen Unternehmen, den Google bei standortbezogenen Suchen prominent anzeigt.
Lokale Citations
Lokale Citations sind Erwähnungen der NAP-Daten eines Unternehmens auf externen Websites wie Branchenbüchern und Verzeichnissen.
Lokale Landingpage
Eine lokale Landingpage ist eine auf einen bestimmten Standort oder Ort optimierte Unterseite zur Gewinnung regionaler Sichtbarkeit.
Lokale SEO
Lokale SEO sorgt dafür, dass ein Unternehmen gefunden wird, wenn Menschen in seiner Region nach seiner Leistung suchen.
Lokaler Linkaufbau
Lokaler Linkaufbau ist das gezielte Gewinnen von Backlinks aus regionalen Quellen, um die Relevanz und Autorität einer Website für ortsbezogene Suchanfragen zu stärken.
NAP (Name, Adresse, Telefon)
NAP steht für Name, Adresse und Telefonnummer eines Unternehmens und ist ein zentrales Konsistenzsignal für lokale SEO.
Service-Area-Business
Ein Service-Area-Business ist ein Unternehmen, das Kunden vor Ort aufsucht und deshalb in Google ein Einzugsgebiet statt einer öffentlichen Ladenadresse pflegt.
Store-Locator (Filialfinder)
Ein Store-Locator ist eine Website-Funktion, mit der Nutzer die nächstgelegene Filiale oder Niederlassung eines Unternehmens finden.
GEO & KI-Suche
Answer Engine Optimization (AEO)
AEO ist die Optimierung von Inhalten, damit sie von Antwortmaschinen wie KI-Chatbots und Sprachassistenten direkt als Antwort ausgegeben werden.
ChatGPT-Suche
ChatGPT-Suche ist die Websuchfunktion von ChatGPT, die aktuelle Webinhalte abruft und mit Quellenangaben in Antworten einbindet.
Embedding
Ein Embedding ist eine numerische Vektordarstellung von Text oder anderen Daten, die deren Bedeutung für maschinelle Verarbeitung abbildet.
GEO (Generative Engine Optimization)
GEO ist die Optimierung von Inhalten, damit sie von KI-Suchmaschinen wie ChatGPT, Gemini und Claude als Quelle genutzt und empfohlen werden.
Google AI Mode
Der Google AI Mode ist ein dialogorientierter Suchmodus, der auf komplexe Anfragen mit einer von KI generierten, mehrschichtigen Antwort reagiert.
Google AI Overview
Google AI Overview ist eine KI-generierte Antwortbox über den Suchergebnissen, die mehrere Quellen zusammenfasst.
GPTBot
GPTBot ist der Webcrawler von OpenAI, der Inhalte für das Training und teils für die Suchfunktionen der GPT-Modelle erfasst.
Grounding
Grounding ist die Verankerung von KI-Antworten in überprüfbaren externen Quellen, damit Aussagen belegbar und nachvollziehbar werden.
Halluzination (KI)
Eine Halluzination ist eine von einem KI-Modell erzeugte Aussage, die plausibel klingt, aber faktisch falsch oder frei erfunden ist.
KI-Suche
KI-Suche bezeichnet Suchsysteme, die mithilfe großer Sprachmodelle direkte, generierte Antworten statt reiner Linklisten liefern.
LLM (Large Language Model)
Ein LLM ist ein großes, auf riesigen Textmengen trainiertes KI-Sprachmodell, das menschenähnliche Texte versteht und erzeugt.
llms.txt
llms.txt ist eine vorgeschlagene Textdatei im Stammverzeichnis einer Website, die KI-Modellen die wichtigsten Inhalte strukturiert bereitstellt.
Perplexity
Perplexity ist eine KI-gestützte Antwortmaschine, die Suchanfragen mit zusammengefassten Antworten und klaren Quellenangaben beantwortet.
Prompt
Ein Prompt ist die Eingabe in Text- oder Sprachform, mit der ein Nutzer einem KI-System eine Aufgabe oder Frage stellt.
Query Fan-out
Query Fan-out ist die Technik, eine Suchanfrage in mehrere parallele Teilanfragen zu zerlegen, um die Ergebnisse zu einer umfassenden KI-Antwort zusammenzuführen.
RAG (Retrieval-Augmented Generation)
RAG ist ein Verfahren, bei dem ein Sprachmodell vor der Antwortgenerierung passende externe Dokumente abruft und seine Antwort darauf stützt.
Zitierfähigkeit (für KI-Suche)
Zitierfähigkeit beschreibt, wie gut sich Inhalte eignen, von KI-Suchsystemen als verlässliche Quelle aufgegriffen und zitiert zu werden.
Online-Marketing
A/B-Testing
A/B-Testing vergleicht zwei Varianten einer Seite oder eines Elements, um die wirksamere datenbasiert zu ermitteln.
Absprungrate (Bounce Rate)
Die Absprungrate ist der Anteil der Besucher, die eine Seite ohne weitere Interaktion wieder verlassen.
Affiliate-Marketing
Affiliate-Marketing ist ein leistungsbasiertes Modell, bei dem Partner für die Vermittlung von Verkäufen oder Leads über individuelle Verweislinks eine Provision erhalten.
Attribution
Attribution ist die Zuordnung einer Conversion zu den Marketingkanälen und Kontaktpunkten, die zu ihr beigetragen haben.
Brand Awareness (Markenbekanntheit)
Brand Awareness bezeichnet den Grad, zu dem eine Marke von der Zielgruppe wiedererkannt und mit ihrer Produktkategorie verbunden wird.
Buyer Persona
Eine Buyer Persona ist ein halbfiktives, datenbasiertes Profil eines idealen Kunden, das dessen Eigenschaften, Ziele und Herausforderungen verdichtet darstellt.
CAC (Customer Acquisition Cost)
Der CAC sind die durchschnittlichen Kosten, die ein Unternehmen aufwendet, um einen einzelnen Neukunden zu gewinnen.
Call-to-Action (CTA)
Ein Call-to-Action ist eine Handlungsaufforderung, die Nutzer zu einer bestimmten Aktion wie Klicken, Kaufen oder Anmelden bewegen soll.
Churn Rate (Abwanderungsrate)
Die Churn Rate ist der Anteil der Kunden, die innerhalb eines Zeitraums die Geschäftsbeziehung beenden oder ihren Vertrag kündigen.
Consent-Management
Consent-Management ist die rechtskonforme Einholung, Verwaltung und Dokumentation der Einwilligungen von Nutzern in die Datenverarbeitung.
Content-Marketing
Content-Marketing gewinnt Kunden durch nützliche Inhalte, die Fragen beantworten, statt durch reine Werbung.
Conversion
Eine Conversion ist eine vom Werbetreibenden definierte gewünschte Nutzeraktion, etwa ein Kauf, eine Anmeldung oder eine Kontaktanfrage.
Conversion-Optimierung (CRO)
Conversion-Optimierung ist der systematische Prozess, den Anteil der Besucher zu erhöhen, die eine gewünschte Aktion ausführen.
Conversion-Rate
Die Conversion-Rate ist der Anteil der Besucher, die eine gewünschte Aktion ausführen, etwa eine Anfrage senden.
Cookie
Ein Cookie ist eine kleine Textdatei, die eine Website im Browser speichert, um Nutzer und ihre Einstellungen wiederzuerkennen.
CPA (Cost per Acquisition)
Der CPA gibt an, wie viel eine einzelne gewünschte Aktion wie ein Kauf oder ein Lead im Durchschnitt an Werbekosten verursacht.
CPC (Cost per Click)
Der CPC ist der Preis, den ein Werbetreibender pro Klick auf eine Anzeige zahlt.
CPM (Cost per Mille)
Der CPM ist der Preis für tausend Anzeigeneinblendungen (Impressionen), unabhängig davon, ob die Anzeige geklickt wird.
CTR (Click-Through-Rate)
Die CTR ist der prozentuale Anteil der Nutzer, die nach einer Einblendung tatsächlich auf eine Anzeige oder ein Suchergebnis klicken.
Customer Journey
Die Customer Journey beschreibt alle Berührungspunkte eines Kunden mit einer Marke von der ersten Wahrnehmung bis zum Kauf und darüber hinaus.
Customer Lifetime Value (CLV)
Der Customer Lifetime Value ist der gesamte Deckungsbeitrag, den ein Kunde über die gesamte Dauer der Geschäftsbeziehung voraussichtlich erzeugt.
Display-Werbung
Display-Werbung umfasst grafische Online-Anzeigen wie Banner, die auf Websites, in Apps und Netzwerken ausgespielt werden.
Double-Opt-in
Beim Double-Opt-in bestätigt ein Nutzer seine Anmeldung zusätzlich über einen Link in einer Bestätigungsmail, bevor er Nachrichten erhält.
E-Mail-Marketing
E-Mail-Marketing nutzt E-Mails zur direkten Ansprache von Interessenten und Kunden für Information, Bindung und Verkauf.
First-Party-Data
First-Party-Data sind Daten, die ein Unternehmen direkt und mit Einwilligung von seinen eigenen Nutzern und Kunden erhebt.
Google Ads
Google Ads ist die Werbeplattform von Google, über die Unternehmen bezahlte Anzeigen in der Google-Suche, im Displaynetzwerk und auf YouTube schalten.
Google Analytics
Google Analytics ist ein kostenloses Webanalyse-Tool von Google zur Messung und Auswertung von Website-Traffic und Nutzerverhalten.
Google Analytics 4 (GA4)
GA4 ist die aktuelle, ereignisbasierte Version von Google Analytics zur kanalübergreifenden Messung von Nutzerverhalten.
Google Search Console
Die Google Search Console ist ein kostenloses Google-Tool zur Überwachung der organischen Suchleistung und Indexierung einer Website.
Google Tag Manager
Der Google Tag Manager ist ein Tool zur zentralen Verwaltung von Tracking-Codes und Marketing-Tags ohne direkte Eingriffe in den Quellcode.
Impressionen
Impressionen geben an, wie oft eine Anzeige, ein Suchergebnis oder ein Inhalt eingeblendet wurde, unabhängig von Klicks.
Inbound-Marketing
Inbound-Marketing zieht potenzielle Kunden über nützliche Inhalte an, statt sie mit klassischer Werbung zu unterbrechen.
Influencer-Marketing
Influencer-Marketing nutzt die Reichweite und Glaubwürdigkeit meinungsstarker Personen in sozialen Medien, um Produkte, Dienstleistungen oder Marken zu bewerben.
Klickrate
Die Klickrate ist der deutsche Begriff für die Click-Through-Rate (CTR) und gibt den Anteil der Einblendungen an, die zu einem Klick führen.
KPI (Key Performance Indicator)
Ein KPI ist eine zentrale Kennzahl, mit der sich der Erfolg einer Maßnahme oder eines Ziels messbar überprüfen lässt.
Landingpage
Eine Landingpage ist eine speziell gestaltete Zielseite, auf der Besucher nach einem Klick auf eine Anzeige oder einen Link landen und zu einer bestimmten Aktion geführt werden.
Lead
Ein Lead ist ein potenzieller Kunde, der durch das Hinterlassen seiner Kontaktdaten Interesse an einem Angebot signalisiert hat.
Lead-Generierung
Lead-Generierung umfasst alle Maßnahmen, mit denen Unternehmen Kontaktdaten potenzieller Kunden gewinnen, um sie später in Käufer zu verwandeln.
Lead-Scoring
Lead-Scoring ist die Bewertung von Leads mit Punkten, um ihre Verkaufsreife und Priorität für Marketing und Vertrieb einzuschätzen.
Marketing Qualified Lead (MQL)
Ein Marketing Qualified Lead ist ein Kontakt, der durch sein Verhalten und Profil als ausreichend interessiert gilt, um ihn für den Vertrieb vorzubereiten.
Marketing-Automatisierung
Marketing-Automatisierung steuert wiederkehrende Marketingaufgaben und Kampagnen software-gestützt und regelbasiert.
Marketing-Funnel
Der Marketing-Funnel ist ein Modell, das den Weg potenzieller Kunden von der ersten Aufmerksamkeit bis zum Kauf in aufeinanderfolgenden Phasen abbildet.
Native Advertising
Native Advertising sind bezahlte Werbeinhalte, die sich in Form und Funktion an das redaktionelle Umfeld anpassen, in dem sie erscheinen.
Newsletter-Marketing
Newsletter-Marketing versendet regelmäßige E-Mails an Abonnenten, um zu informieren, Bindung aufzubauen und Verkäufe zu fördern.
Omnichannel-Marketing
Omnichannel-Marketing verzahnt alle Kanäle eines Unternehmens zu einem nahtlosen, konsistenten Kundenerlebnis über Online- und Offline-Berührungspunkte hinweg.
Online-Marketing
Online-Marketing umfasst alle digitalen Kanäle, mit denen Unternehmen Kunden gewinnen, von SEO über Ads bis Social Media.
Programmatic Advertising
Programmatic Advertising ist der automatisierte, datengestützte Ein- und Verkauf von Online-Werbeplätzen in Echtzeit über Plattformen.
Quality Score
Der Quality Score ist eine Kennzahl von Google Ads, die die Qualität und Relevanz von Keyword, Anzeige und Landingpage auf einer Skala von 1 bis 10 bewertet.
Retargeting (Remarketing)
Retargeting spricht Nutzer mit Werbung erneut an, die bereits eine Website besucht oder mit einer Marke interagiert haben.
ROAS (Return on Ad Spend)
Der ROAS misst den Umsatz, der pro investiertem Euro Werbebudget erzielt wird, und bewertet so die Rentabilität von Werbekampagnen.
Sales Funnel
Der Sales Funnel ist das Modell der Phasen, die ein Interessent vom ersten Kontakt bis zum Kaufabschluss durchläuft.
SEA (Suchmaschinenwerbung)
SEA ist die bezahlte Schaltung von Anzeigen in Suchmaschinen, die bei passenden Suchanfragen oberhalb oder neben den organischen Ergebnissen erscheinen.
Sitzung (Session)
Eine Session ist ein zusammenhängender Besuch eines Nutzers auf einer Website innerhalb eines bestimmten Zeitraums.
Social Media Marketing
Social Media Marketing nutzt soziale Netzwerke zur Vermarktung von Marken, Produkten und Inhalten sowie zum Aufbau von Reichweite.
Suchmaschinenmarketing (SEM)
Suchmaschinenmarketing (SEM) umfasst alle Maßnahmen, die die Sichtbarkeit einer Website in Suchmaschinen erhöhen, sowohl organisch (SEO) als auch bezahlt (SEA).
Tracking
Tracking bezeichnet das Erfassen und Auswerten von Nutzerverhalten und Interaktionen im Online-Marketing.
USP (Alleinstellungsmerkmal)
Der USP (Unique Selling Proposition) ist das Alleinstellungsmerkmal, das ein Angebot klar vom Wettbewerb abhebt und für die Zielgruppe entscheidend ist.
UTM-Parameter
UTM-Parameter sind Zusätze an einer URL, mit denen sich die Herkunft von Klicks und Besuchern in Analyse-Tools genau zuordnen lässt.
Verweildauer
Die Verweildauer gibt an, wie lange Nutzer durchschnittlich auf einer Seite oder Website bleiben.
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