Absprungrate (Bounce Rate)

Die Absprungrate (Bounce Rate) gibt den Anteil der Sitzungen an, bei denen Besucher nur eine einzige Seite aufrufen und die Website ohne weitere Interaktion wieder verlassen. Sie ist ein Hinweis darauf, wie gut Inhalt und Erwartung der Nutzer zusammenpassen.

Eine hohe Absprungrate ist nicht automatisch schlecht: Bei Glossar- oder Ratgeberseiten kann ein Nutzer seine Antwort gefunden haben und zufrieden gehen. Im Kontext mit Verweildauer und Conversion-Rate betrachtet liefert sie aber wertvolle Hinweise auf Schwachstellen.

In Google Analytics 4 wurde die klassische Absprungrate weitgehend durch das Engagement-Konzept ersetzt. Die Bounce Rate beschreibt dort den Anteil der Sitzungen ohne aktives Engagement und ist damit anders definiert als in Universal Analytics.