Google Analytics 4 (GA4)

Google Analytics 4 (GA4) ist die seit 2020 verfügbare und seit Juli 2023 verpflichtende Version von Google Analytics. Im Gegensatz zum vorherigen Universal Analytics basiert GA4 vollständig auf einem ereignisbasierten Datenmodell, in dem jede Interaktion als Event erfasst wird.

GA4 misst Nutzer plattformübergreifend über Websites und Apps hinweg und stellt Funktionen wie vordefinierte und benutzerdefinierte Events, Conversions, Zielgruppen und prädiktive Metriken bereit. Klassische Kennzahlen wie die Absprungrate wurden durch Engagement-Metriken ersetzt oder neu definiert.

Ein Schwerpunkt von GA4 liegt auf Datenschutz und der Modellierung von Daten bei fehlender Einwilligung. Die Einrichtung erfolgt meist über den Google Tag Manager, und die Daten lassen sich mit Google Ads und der Search Console verknüpfen.