Gastbeitrag (Gastartikel)

Ein Gastbeitrag (Guest Post) ist ein Inhalt, den ein externer Autor für eine fremde Website erstellt. Der Gastautor erhält im Gegenzug Reichweite bei einer neuen Zielgruppe, Positionierung als Experte und in der Regel einen Backlink zur eigenen Website, entweder im Text oder in der Autorenbox.

Im SEO ist Gastbeitrags-Publishing eine etablierte Linkbuilding-Methode, die jedoch differenziert zu bewerten ist. Google stuft Links aus Gastbeiträgen, die primär dem Linkaufbau dienen, als manipulativ ein und empfiehlt, sie mit rel=nofollow oder rel=sponsored zu kennzeichnen. Massenhaft platzierte Gastartikel auf minderwertigen Portalen bringen kaum Wirkung und können dem Linkprofil schaden.

Wertvoll bleiben Gastbeiträge auf Fachmedien mit eigener Leserschaft: Dort zählen neben dem Link vor allem Markenbekanntheit, qualifizierter Traffic und der Aufbau von Autorität im Themenfeld.