Keyword

Ein Keyword ist ein Begriff oder eine Wortkombination, die Nutzer in eine Suchmaschine eingeben, um Informationen, Produkte oder Dienstleistungen zu finden. In der Suchmaschinenoptimierung bilden Keywords die Grundlage, um Inhalte an der tatsächlichen Nachfrage und Sprache der Zielgruppe auszurichten.

Keywords unterscheiden sich nach Länge und Spezifität: kurze, allgemeine Head-Keywords mit hohem Suchvolumen stehen längeren, präziseren Long-Tail-Keywords gegenüber. Genauso wichtig wie der Begriff selbst ist die dahinterliegende Suchintention.

In der Praxis werden Keywords nicht mehr isoliert betrachtet. Moderne Suchmaschinen verstehen Themen und Synonyme im Kontext, weshalb es darum geht, ein Thema umfassend abzudecken, statt einen Begriff mechanisch zu wiederholen.