Linktausch

Linktausch bezeichnet die Vereinbarung zwischen zwei Website-Betreibern, sich gegenseitig zu verlinken, um die eigene Linkpopularität zu erhöhen. Google nennt exzessiven Linktausch nach dem Muster „Verlinke mich, dann verlinke ich dich“ ausdrücklich als Beispiel für Linkspam in seinen Richtlinien.

Problematisch ist nicht die gegenseitige Verlinkung an sich: Wenn zwei thematisch verwandte Seiten aufeinander verweisen, weil es für Nutzer sinnvoll ist, entspricht das dem natürlichen Charakter des Webs. Kritisch wird es bei systematischen Tauschprogrammen, Partnerseiten-Verzeichnissen ohne Mehrwert oder Dreieckstausch-Konstruktionen, die Reziprozität verschleiern sollen.

Suchmaschinen erkennen auffällige Tauschmuster und entwerten die betroffenen Links, bei großflächigen Verstößen drohen manuelle Maßnahmen. Wer Kooperationen eingeht, sollte auf thematische Relevanz und den Nutzen für die Leser achten statt auf die Anzahl getauschter Links.