Native Advertising

Native Advertising bezeichnet bezahlte Werbung, die sich in Gestaltung, Format und Tonalität an das Umfeld anpasst, in dem sie ausgespielt wird. Statt als klassischer Werbeblock wahrgenommen zu werden, fügen sich solche Inhalte optisch in die redaktionelle Umgebung ein, etwa als empfohlener Artikel auf einem Nachrichtenportal oder als gesponserter Beitrag im Social-Media-Feed.

Ziel ist eine höhere Akzeptanz und Aufmerksamkeit, da native Anzeigen die werbeübliche Aufmerksamkeitsschwelle weniger stark auslösen als auffällige Banner. Gerade weil die Grenze zum redaktionellen Inhalt fließend ist, besteht in Deutschland eine klare Kennzeichnungspflicht: Werbung muss als solche erkennbar sein, etwa durch den Hinweis Anzeige.

Native Advertising wird häufig über spezialisierte Plattformen und im Rahmen von Content-Marketing eingesetzt. Der Erfolg hängt stark davon ab, dass der Inhalt für die jeweilige Zielgruppe tatsächlich relevant und nicht nur als Werbung getarnt ist.