Consent-Management

Consent-Management bezeichnet den Prozess, mit dem ein Unternehmen die Einwilligungen seiner Website-Besucher in die Verarbeitung personenbezogener Daten einholt, verwaltet und dokumentiert. Es ist die organisatorische und technische Grundlage, um Tracking, Cookies und Marketing-Tools im Einklang mit DSGVO und dem deutschen TDDDG zu betreiben.

Umgesetzt wird es in der Praxis über eine Consent-Management-Plattform (CMP), die meist als Cookie-Banner sichtbar ist. Nutzer entscheiden dort, welchen Kategorien sie zustimmen, bevor zustimmungspflichtige Skripte geladen werden. Eine wirksame Einwilligung muss freiwillig, informiert und ebenso einfach widerrufbar wie erteilbar sein.

Sauberes Consent-Management ist nicht nur rechtlich geboten, sondern auch die Basis verlässlicher Datenerhebung. Da ohne Einwilligung viele Daten nicht erfasst werden dürfen, beeinflusst die Zustimmungsrate direkt, wie vollständig Analyse und Attribution arbeiten können.