First-Party-Data

First-Party-Data (deutsch Erstanbieterdaten) sind Informationen, die ein Unternehmen direkt aus eigenen Kontaktpunkten erhebt, etwa über die Website, einen Newsletter, ein Kundenkonto oder ein CRM. Sie gehören dem Unternehmen selbst und werden mit Einwilligung der Nutzer gesammelt, was sie datenschutzrechtlich vergleichsweise unkritisch macht.

Im Gegensatz dazu stehen Third-Party-Data, die von externen Anbietern zugekauft werden. Da Browser Third-Party-Cookies zunehmend blockieren und Datenschutzregeln wie die DSGVO strenger greifen, gewinnen First-Party-Data stark an Bedeutung. Sie sind genauer, aktueller und stehen unter direkter Kontrolle des Unternehmens.

Genutzt werden First-Party-Data für Personalisierung, Segmentierung, Zielgruppenbildung und eine belastbarere Attribution. Wer eigene Datenbestände konsequent aufbaut und pflegt, wird unabhängiger von Plattformen und externen Datenquellen.