Double-Opt-in

Das Double-Opt-in ist ein zweistufiges Anmeldeverfahren, vor allem im E-Mail-Marketing. Nach dem Eintragen der Adresse in ein Formular erhält der Nutzer eine Bestätigungsmail mit einem Link, den er aktiv anklicken muss. Erst danach gilt die Einwilligung als erteilt und die Adresse wird in den Verteiler aufgenommen.

Der zweite Schritt stellt sicher, dass die Adresse tatsächlich dem Anmeldenden gehört und nicht von Dritten missbräuchlich eingetragen wurde. In Deutschland gilt das Double-Opt-in als praktischer Standard, um die nach DSGVO und UWG erforderliche Einwilligung für Werbe-E-Mails nachweisbar zu dokumentieren.

Neben der rechtlichen Absicherung verbessert das Verfahren die Listenqualität: Es filtert Tippfehler und ungültige Adressen heraus und erhöht so die Zustellbarkeit. Dem steht ein leichter Verlust an Anmeldungen gegenüber, da nicht jeder Eintrag auch bestätigt wird.