Cookie

Ein Cookie ist eine kleine Textdatei, die eine Website beim Besuch im Browser des Nutzers ablegt. Sie speichert Informationen wie Sitzungsdaten, Einstellungen oder eine Kennung, mit der ein Nutzer bei einem erneuten Besuch wiedererkannt werden kann.

Man unterscheidet zwischen First-Party-Cookies, die von der besuchten Website selbst gesetzt werden, und Third-Party-Cookies von Drittanbietern, die häufig für kanalübergreifendes Tracking und Retargeting genutzt werden. Funktionale Cookies sind für den Betrieb nötig, während Marketing- und Analyse-Cookies das Nutzerverhalten erfassen.

In der EU dürfen nicht notwendige Cookies erst nach einer aktiven Einwilligung über ein Cookie-Banner gesetzt werden. Da Third-Party-Cookies zunehmend eingeschränkt werden, gewinnen First-Party-Daten und serverseitiges Tracking an Bedeutung.