Google Tag Manager

Der Google Tag Manager (GTM) ist ein kostenloses Tag-Management-System, mit dem sich Tracking-Codes und Marketing-Tags einer Website zentral über eine Oberfläche verwalten lassen. Statt jeden Code einzeln im Quelltext zu pflegen, wird nur einmal ein Container-Snippet eingebunden.

Über Tags, Trigger und Variablen lassen sich Tools wie Google Analytics 4, Google Ads, Conversion-Tracking oder Event-Messungen ausspielen und steuern, ohne dass dafür Entwicklerkenntnisse oder Code-Anpassungen nötig sind. Das beschleunigt die Umsetzung von Tracking-Anforderungen deutlich.

Bei der Einrichtung sind Datenschutzaspekte zentral: Tags, die personenbezogene Daten verarbeiten, müssen mit einem Consent-Management-System verknüpft werden, damit sie erst nach einer Einwilligung über das Cookie-Banner ausgelöst werden.