CPM (Cost per Mille)

CPM (Cost per Mille, Kosten pro tausend Impressionen) ist ein Abrechnungsmodell in der Online-Werbung, bei dem der Preis für jeweils tausend Anzeigeneinblendungen berechnet wird. Anders als beim CPC entstehen die Kosten allein durch die Auslieferung der Anzeige, nicht durch Klicks.

CPM wird vor allem bei Display-, Video- und Social-Media-Werbung eingesetzt, deren Ziel die Steigerung der Markenbekanntheit (Brand Awareness) und Reichweite ist. Da es hier weniger um direkte Klicks als um Sichtbarkeit geht, ist die Abrechnung pro Einblendung sinnvoller.

Der CPM eignet sich gut, um die Effizienz von Reichweitenkampagnen zu vergleichen. Für performanceorientierte Ziele wie Leads oder Verkäufe sind dagegen Kennzahlen wie CPC, CPA oder ROAS aussagekräftiger.